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今年夏天的防晒品,该如何卖爆?

2021-04-22 08:45   来源:洗涤化妆品热点   作者:寒寒

  又是一年热的时候,在炎炎烈日之下,化妆品市场再次打响了防晒品之战。

  各种各样的防晒乳、防晒霜、防晒精华,在各大线上平台与线下实体店当中大张旗鼓,疯狂造势。然而目前而言,小编尚未发现真正有独特创新的爆款防晒品出现。

  据美国研究机构Transparency market Research近期提供的调查报告显示,全球防晒护理市场将以年均5.8%的速度增长,预计到2024年,全球防晒护理的市场规模将达到250亿美元。

  至于中国市场,阿里研究院也披露了一组数据称,在近两年护肤及彩妆新品增长快的趋势类目中,防晒以152%的增速位列其中,成为美妆界备受瞩目的热门品类。

  然而目前来说,国内的防晒市场仍然是国际品牌占据大头。据精品研究院的不完全统计,国内市场上在电商平台有销售记录的防晒品牌多达210个,其中进口品牌135个,占防晒品牌数量的64.29%,国产品牌75个,占比35.71%。而在销售额占比上,进口品牌也是远高于国产品牌,占比达79.98%,国产品牌销售额占比仅20.02%。

  国际品牌主打复合型产品,国产品牌主要打性价比。

  国内电商市场上豪奢和奢侈品牌完全被进口品牌垄断,而且近两年各大品牌逐渐开始在产品特性方面做文章,尝试在防晒产品中加入美白、抗皱等功能,使消费者在防晒的同时还能达到提亮肤色、保养皮肤等目的。

  除了复合型的防晒趋势之外,还在防晒技术上有所提升,实现了水能防晒技术,不再害怕遇水脱妆、效果减弱的情况出现,反而在遇到水后防晒能力会加强。

  而国产品牌要在防晒市场中崛起,甚至击败国际品牌,重要的是要能认准趋势,在正确的道路上开发产品。据小编了解,今年防晒市场主要显现出了五大趋势。

  其一,轻薄透气清爽型防晒产品走俏。现在的年轻消费者在注重防晒产品基本功能的同时,也注重防晒产品是否“粘腻”、“透气”和“轻薄”。

  其二,高倍耐晒的防晒产品成为市场的焦点。我国的高倍防晒产品(如:SPF50/PA++++等)的消费人数及销售额近两年增长了近200%,呈爆发式的增长趋势。

  其三,抗“光老化”的全波段防晒产品销量大幅增长。抗“光老化”的全波段防晒产品的销售额持续走高,许多一线护肤品牌也纷纷推出了主打抗“光老化”的防晒产品,契合了当下护肤市场中的“抗衰”热潮。

  其四,“全身喷”和“防晒棒”成“网红”。近两年,消费者对防晒产品的需求逐渐从面部防晒转向全身防晒。

  其五,“养肤型”防晒产品的销量快速增长。防晒和护肤兼而有之的“养肤型”防晒产品逐渐受到消费者的青睐。其中,80后主要偏爱防晒兼美白遮瑕,90后则主要偏爱防晒兼保湿补水。

  国产防晒品只要能瞄准年轻消费者的喜好,就能轻易利用性价比的优势胜过国际品牌。总而言之,今年是国产化妆品品牌冲锋的大好时机,在夏季千万不要把防晒品落下。

标签夏天 防晒品 卖爆 防晒乳 防晒精华
编辑:刘韵

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