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爱可丁奶粉逆势崛起 成国产奶粉新标杆!

2021-04-20 14:26   来源:中婴网   品牌:爱可丁配方奶粉

  国产奶粉漂亮的成绩单背后,离不开国家政策的导向,国内乳企的自身的不懈努力,以及新一代消费者的信任。但是同为国产的品牌,表现确不尽相同。显而易见的是,有像飞鹤、君乐宝一样的头部品牌,不断抢占市场份额,也有像一些没投入,没服务、只拼价格的小品牌的逐步被淘汰。同时也有一些品牌在巩固自身优势,坚定服务渠道,打造自己独特的品牌个性,稳扎稳打,顺势出圈。

  近日,小编的同事在走访市场的过程中,注意到一款奶粉,被其颜值吸引,再细一看,居然是女神九球天后潘晓婷代言的,它就是爱可丁奶粉。不卖关子了,今天的主角便是爱可丁奶粉。为了让大家更好的了解这款优秀的国货品牌,小编做了一些功课。

  一、品牌强国工程,优秀国货的门楣

  近日,爱可丁奶粉入选“品牌强国“示范工程、品牌信息录入“品牌强国示范工程”数据库。据悉,“品牌强国工程”是为贯彻落实国家“品牌强国”战略、助力中国品牌走向世界而发起,旨在挖掘一批出色的品牌示范企业,发挥品牌引领作用,提升中国自主品牌知名度和影响力,树立新时代中国自主品牌形象。提升中国自主品牌知名度和影响力。

  爱可丁奶粉经过严格的资质审核、舆情监控等层层筛选,成功入选。此次的入选也是实至名归,同时也是对爱可丁的极大肯定,以及对未来发展极大的信任和期许。

  二、专注、专业 、品质先行

  爱可丁从成立之初起不忘自身肩负的使命,用实力说话,用品质为国货增光,至今,已为数百万宝宝提供安全可靠的口粮。17年来,始终坚持品质第一,多次入选母婴行业“中国品牌”、“质量先锋档案”、“中国母婴产业匠心品牌奖”,连续三年获得“中国315诚信品牌”

  爱可丁将持续创新驱动发展,以打造适合中国宝宝体质的奶粉为使命,夯实产品品质,从甄选黄金奶源到一体化生产、物流仓储、渠道管控至售后服务各环节全程可控,为孩子的健康成长提供助力。

  三、明星代言 九球天后标杆式选择

  2020年12月爱可丁邀请世界冠军·九球天后潘晓婷成为全新品牌代言人,开启了全新的品牌征程。

  潘晓婷是十次世界冠军保持者、是中国台球界第一位获得世界锦标赛冠军的选手,颜值与实力俱佳、拥有良好的知名度和美誉度。爱可丁品牌希望通过与潘晓婷的深入合作,把其身上活力、亲和、专业第一的标签,与品牌契合,巩固自身品牌形象。

  同时,潘晓婷作为台球专业的世界冠军,颜值爆棚且是时尚担当,全网粉丝2000余万以上,拥有良好的口碑和受众。据悉,爱可丁还将与潘晓婷在不同平台上开展更多的合作和交流。

  选择九球天后潘晓婷作为品牌代言人,也更加印证了爱可丁对于打造强势品牌力的坚定决心,追求高端品质的坚定信念,以及对未来自身发展坚定的信心。

  四、新时代、新消费,全媒体营销

  消费群体的变化和国产奶粉的崛起是一个互相作用的过程。90后、95后是伴随着互联网的普及而成长的一代人,相比80后,他们的触网习惯更加深入、看待问题也更加理性全面。随着这代年轻人逐渐成为母婴市场的消费主体,消费需求和消费习惯也在不断变化。

  爱可丁目前已搭建和完善了微博、微信、抖音、小红书等线上平台账号矩阵。同时,在不同的平台上通过KOL投放种草、KOC口碑打造等方式, 持续输出定制化种草内容,对不同平台的圈层用户形成影响力。另外通过综艺赞助,明星推荐、热点打造、精准广告投放等方式对消费者形成触达,形成品牌影响力。

  同时,爱可丁还通过大力度的投入全国高铁线路、高铁站、电梯、大屏广告等户外宣传推广形式来打造品牌力。通过线上线上全媒体矩阵,打通全链路营销闭环,为渠道赋能。

  品牌战略是品牌发展的不竭动力,爱可丁奶粉将持续创新和扩大品牌投入,打造自己的品牌个性,将品牌建设作为贯穿始终的重要课题,实现品牌价值的大化。

  五、坚定拥抱渠道 全心全力服务客户

  1、打击窜货,严控网销

  窜货横行、拼多多等网络平台低价销售,近年成为渠道实体店的噩梦,很多门店因此而利润下滑,甚至关张。这一方面来自一些搅局者的恶意行为,另一方面来自品牌方的不作为和束手无策。爱可丁开始也深受其害,但坚决打击的窜货决心始终没变,尝试了不同的处理手段,发现即打击,目前已全部肃清拼多多低价链接,为渠道解决了后顾之忧。

  2、深耕渠道,服务至上

  随着母婴、奶粉行业日趋白热化的竞争,获客困难是各个奶粉品牌商与线下渠道共同面临的问题,优质的母婴渠道对奶粉品牌的综合要求在不断拉高,凭借老思想、老方式,仅仅做到供货是不行的,对于品牌而言,想要获得奶粉终端销售渠道的支持和信赖,品牌和服务都很重要。

  2020年以来,爱可丁不断加强了服务团队的建设,全国各省均建立和完善了服务支持队伍。除了公司统一的主题活动之外,各地市场还会因地制宜的制定符合当地市场的促销活动,帮助客户动销。

  严控线上渠道,稳定全渠道价格体系;开展线上线下良性促销,全面拓宽品牌受众和知名度。爱可丁将继续坚定拥抱渠道,和合作伙伴共同发展,共赢未来。

  我们坚信,“根正苗红”的爱可丁奶粉,以优良产品品质为主,以全新的营销策略为辅,必将迎来更宽广的赛道。向世界证明:未来,国产奶粉势必会一步步变得“更先进、更营养、更科学”!

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编辑:李娜

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